圆桌论坛干货满满！众多大咖跨界分享，掀起创新创意头脑风暴
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6月29日
由中国新闻文化促进会
中国商务广告协会
深圳报业集团深圳晚报社
发起主办的2019创意共享大会
暨创新创意超级杯盛典
在深圳IBC环球商务中心拉开帷幕
如今，在新时代融媒体背景下，媒体形态不断更新迭代，无论是尝试转型的传统媒体，还是跳出框架、以另类姿态飞速生长的新媒体，都在寻求如何生产出更好的融媒体产品。
2019 创意共享大会圆桌论坛第一场：
“爆款”总是留给有准备的媒体
在大会的第一场圆桌论坛中，8位媒体界重磅嘉宾以 " 创意传媒与爆品战略：焕新媒体生命力 " 为主题进行了热烈的观点分享。嘉宾们妙语频出，现场掌声与笑声此起彼伏。
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本场论坛由深圳报业集团党组成员、深圳商报总编辑丁时照主持。南方报业传媒集团副总编辑曹轲，羊城晚报报业集团副总编辑孙爱群，东方网总裁、总编辑徐世平，腾讯网总编辑李方，网易传媒总编辑高文，ZAKER 创始人兼 CEO 李森和，新浪网执行总编辑孟波等嘉宾主讲，结合多年来积累的经验和媒体发展脉络，就如何生产能够表达优秀文化内涵的好内容、给受众新的启发、引领文化潮流并准备快速传播出去，打造成 " 爆款 " 进行了深入而生动的讨论。
媒体融合要解决商业模式问题
南方报业集团一直是报业标杆，近年来提出媒体智慧报、传媒智能化智慧转型战略。南方报业集团传媒集团副总编辑曹轲表示，南方报业智慧化传播希望用 " 传媒 + 形式 " 提供精准的定制化、个性化服务和产品，编辑记者要有更多服务意识、参与意识。媒体要进入不同行业、不同产业，要更深层研究市场、行业。他介绍，南方报业现在已经做了十个智库，包括经济、教育、体育、党建、乡村振兴等，市场容量很大，缺的只是相应的能力和人力。在转型过程中，媒体人的智力、能力、尊严可以从这个角度得以保存。
东方网本身是传统媒体和新兴媒体融合发展的著名产物，东方网总裁、总编辑徐世平近日做出中国媒体改革已经进入了 " 深水区 "、" 攻坚期 " 的判断，他认为：传统媒体过去商业模式很清晰，但如今商业闭环已经不存在，生产的内容没有数据平台、没有长尾阅读，不能覆盖所有用户；二是分发还是传统思维，重要性又是传播者决定而不是被传播者决定；三是广告投入跟用户不匹配，不精准。因此媒体融合要从理念、创意、技术投入开始解决商业模式问题。
网易传媒一直是互联网媒体的创新标杆，成立 20 多年来，网易在资讯应用上始终保持领先地位，推崇以创新致匠心的理念。网易传媒总编辑高文认为，" 有态度 " 这个词就是网易认真做新闻的态度。不管技术怎么发展，内容本身非常重要。媒体平台在专业性、权威性和技术手段方面都需要依靠创新创意保持在主战场、主阵地上，做内容的平台。做出爆款是几率事件，但机会总是留给有准备的人。包括内容专业性，产品思维、包装方式、分发渠道等方面都特别重要，都需要做好积累和准备。
新浪网近年来在媒体融合方面大刀阔斧，建树颇多。新浪新闻近年来更加注意跟传统头部媒体合作，共建媒体新时代。新浪网执行总编辑孟波表示，新浪网目前正在由一个聚合平台向一个聚合分发平台转型，全网获取内容。同一个内容提供方会有不同的产品账号，通过进行内容分发，可以获得更多用户、流量以及收入。
5G 时代要在系统上架构创意
近年来，腾讯网利用网络媒体平台优势和流量优势，支持内容价值回归，策划出了很多现象级产品，反映成熟的产品系列多样的运营模式以及庞大的用户群。腾讯网总编辑李方认为，创意不是一句话，也不是一个点子，而是一个系统工程。这个系统工程，需要有手段去实现这个想法，需要让用户在情感上引起共鸣。5G 时代来临，技术高速发展，传统媒体和新媒体都可以在系统上架构自己的创意，有着更多的呈现和交互方式。
羊城晚报媒体融合转型十年前就已拥有非常大的影响力，移动互联网时代更是快人一步，在拥抱新技术的同时不丢传统。羊城晚报报业集团副总编辑孙爱群介绍，羊城晚报 2015 年起就着力打造 " 一平台三中心 "，以羊城晚报文化品牌为核心，各种传播媒介深度融合。在采编大平台之上，建立全媒体指挥中心、新闻可视化中心和多功能演播中心，提高传播效能，应用新技术提升传播品质，傍科技大款引爆传播巨能量。羊晚集团致力发展的羊城创意产业园，已聚集 200 多家顶尖的文创、科创企业。通过与园区各技术平台的强强合作，在产品数量和传播力上都实现了几何级爆发增长。
ZAKER 创始人兼 CEO 李森和从技术角度阐述如何推进媒体融合发展。多年来，ZAKER 进行区域媒体探索，补齐媒体转型发展过程中的技术短板。作为技术平台，ZAKER 不断给媒体赋能，从源头下手去做内容的生产和分发，创造出更加符合移动生态需要的内容形态。李森和提出，希望研发人员能参与到创意的策划过程中来，而不是只变成一个外包公司、执行团队。
创意共享大会圆桌论坛第二场：
提炼独特创新内容
让城市形象更鲜活
6月29日下午，" 融时代 创无限 "2019 创意共享大会暨创新创意超级杯大赏圆桌论坛第二场在深圳 IBC 环球商务中心格式时尚发布中心举行。第二场论坛以《城市营销与品牌升级：塑造核心影响力》为主题，由精实智库集团创始人、董事长张树东主持。
针对城市营销与品牌升级，如何塑造核心影响力，让城市形象更加鲜活，真正体现城市品牌价值和魅力？圆桌论坛上，各位嘉宾各抒己见。
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将文化元素注入城市品牌打造之中
城市传播需要符号，在城市符号的创意思考和设计构建过程中，应该提取哪些城市要素进行创意表达？著名平面设计师、城市品牌规划师韩湛宁认为，城市品牌需要彰显城市个性，是建立在城市本土文化要素之上的产物。这个符号既是城市本身，也是基于地域文化的历史总结。除了大的城市符号之外，还应该构建新的形象视觉符号，用最好的资源把本土力量激活，使其变成城市传播符号。比如标志性建筑、事件或者是人物。韩湛宁以坪山区为例，他认为，坪山区将本土客家文化与深圳创新精神结合起来，塑造了一个高质量的城市文化形象，坪山区在塑造城市形象方面值得人们借鉴。
东莞市文联主席、广东书法家协会副主席周汉标认为，针对城市形象营销，需要借助文化和艺术层面的元素。若是能将这两方面元素充分发挥好，可以提升整体城市的品质。周汉标表示，东莞不光要成为一个制造生活用品的城市，还应成为一个孕育优质文化产品的城市。有了优质文化产品，城市的品质也将随之提升。
对于挖掘城市魅力，文化学者胡野秋有自己独到的观点。" 城市营销升级不要变成经济问题。" 胡野秋表示，GDP 固然是一个城市的重要指数，但城市的自身历史对于城市形象的提升也起着重要作用。" 要通过人文历史和人文地理来展示城市面貌，而不是简单的物质堆砌。让大家发现自己从来没有发现的城市的美好，才是好的城市营销。" 胡野秋认为，只有文化升级了，城市营销才算成功。
用品牌意识统领城市建设工作
一个城市的品牌升级，涉及的领域和环节非常多。中国新闻史学会网络传播研究委员会会长，重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师董天策针对城市品牌升级提出了两点建议。一是在建设发展城市时，要有品牌意识，用品牌意识来统领建设的工作，比如在建造城市建筑时，就可以将更多艺术元素、文化元素融入进去；二是当在做城市品牌营销时，要针对城市的方方面面，不光是城市物质、精神文化的层面，还要寻找独特、创新的东西加以提炼，从而让城市形象更加鲜活。
董天策表示，如今城市的形象片在叙事模式上有些 " 大而空 "，贴近性不够，会让观看者产生距离。" 城市形象片不要过于‘高大上、大而全’，而是侧重某一个侧面，加入人的因素。没有人物，就缺少了打动人心的力量。我们最终要回到人的生活、人的情感、人的感受，才能打动接受者。" 董天策说。
城市品牌升级离不开市政规划与建设，作为全国工程勘察设计大师，深圳市市政设计研究院有限公司党委书记、董事长陈宜言认为，城市的经济在塑造城市品牌方面固然重要，但在城市品牌升级中，还应该有被人称道的建筑物。在设计建筑物时，应该融入更多文化元素，让更多人借由建筑物了解当地文化和景观。
创意共享大会圆桌论坛第三场：
融合科技与创意讲好品牌故事
在以 " 超级符号与超级品牌 " 为主题的第三场分论坛上，来自教育、设计、珠宝、家居等行业的嘉宾结合各自领域分享了如何做好品牌市场 , 抢占用户消费力的故事。不少嘉宾还提及，应将科技与创意相融合，讲好品牌故事。
本场论坛由新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿主持，嘉宾分别是：艺之卉时尚集团董事长、著名服装设计师赵卉洲，欧派集团首席品牌总监沈艳鲲，蚂蚁金服国际市场部负责人张瑞，水贝珠宝集团董事长卢礼杭，微课传奇创始人、董事长杨红岩。
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打造品牌的关键是创意
欧派集团首席品牌总监沈艳鲲表示，欧派打造品牌的关键就是创意，创意一定要破界，传播一定要出圈。欧派的经验是把品牌创意提升到价值观高度，与消费者沟通就不会受产品品类的局限。
企业一直是品牌经济的主体，说到超级符号、超级品牌，水贝珠宝集团董事长卢礼杭认为，传媒能够起到很好的连接作用。同时，创意和珠宝的渊源也很深。
卢礼杭提到，水贝珠宝的生产批发量已经占到全国 70% 以上的市场份额。但也遇到了发展瓶颈，比如国际化程度不高，国际影响力不够。" 未来我们将依托 IBC 水贝珠宝集团打造国际设计师平台。让设计师在创意中充分交流，产生碰撞，让珠宝和创意完美融合。"
“极致的创意，恰恰是回归”
在本次论坛上，嘉宾还分享了对创新、创意的理解，以及如何做好品牌市场 , 抢占用户消费力的故事。" 极致的创意，恰恰是回归。" 在微课传奇创始人、董事长杨红岩看来，一个品牌的打造，在赛道和定位选择上的创新非常重要。这也是微课传奇做好品牌，抢占用户消费的核心竞争力。
蚂蚁金服国际市场部负责人张瑞则结合蚂蚁金服在国际化的进程分享企业做好品牌市场的故事。在她看来，抓住用户的痛点、创造用户需要的场景、运用科技手段进行创新、讲好中国故事与品牌故事这几点至关重要。
从事时尚设计行业 30 余年的赵卉洲在本次论坛上提及，中国设计师要踏入国际这一条路，需要有坚定的信心和坚持的韧性，而设计创新同样应具有可持续性，才能讲好品牌故事。
科技与创意的结合造就数字创意经济的繁荣
当前，以人工智能为代表的数字技术迅猛发展，为传统产业的升级和转型插上了腾飞的翅膀，也助推着数字创意经济的发展。
新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿指出，科技与创意的结合，造就数字创意经济的繁荣。企业界应如何利用大数据、人工智能、区块链等技术的力量 , 创造新的应用场景，重塑企业的发展逻辑和发展方向？
不少嘉宾也表示，数据和科技的力量很重要，应将科技与创意相融合，讲好品牌故事。
卢礼杭认为，对珠宝产业来讲，数据和科技手段非常重要。他觉得，很多客户需求要通过数据来挖掘分析，企业才能对客户进行精准的服务。他希望，未来企业能通过数据分析，创造新的应用场景，让客户更好去体验。
" 技术一直是支付宝和蚂蚁金服基因和存在的根本。" 张瑞介绍，一方面，蚂蚁金服运用技术解决商户的痛点；另一方面，蚂蚁金服也希望把技术打造成基础设施建设，并将这些技术开放给更多的人。
杨红岩则透露，在企业的下一步发展过程中，人工智能是微课传奇的三大战略之一。" 未来，要实现的是一个用户下载微课，做一节测试可以生成 20 页心得报告，并根据测试发现自己最需要的学习课程。" 杨红岩说，微课传奇将通过技术、大数据精准实现用户的需求。
2019 创意共享大会第四场
“信息过载”时代
优质内容仍是刚需
在以 " 数字革命与创意驱动：迎接内容新动力 " 为主题的圆桌论坛上，来自快手、新榜、36 氪等新锐媒体的5位嘉宾畅谈在数字革命推动的全新媒体格局下，如何利用创意的力量解决内容生产问题。
本场论坛由深圳晚报社总经理周智琛主持，分享嘉宾分别是：中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟；新榜创始人、首席执行官徐达内；快手科技副总裁余敬中；36 氪首席内容官李洋；Figure 视频创始人兼 CEO、电影《生活万岁》制片人、联合出品人张悦。
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如何应对 " 信息过载 "？
" 这个世界就像一个信息黑洞，无论多么棒的内容都会被吞噬。" 深圳晚报社总经理周智琛指出，当下，" 信息过载 " 是许多内容生产者面临的共同困境，对此在内容生产和商业营销方面该如何表达？
中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟分析，在营销学上来说没有“信息过载”的说法，只有信息编辑和传递当中技术上的失误，" 换句话说是你的无能造成接收者的问题，而非接收者面临了足够的信息。"
新榜创始人、首席执行官徐达内表示，移动互联网发展某种程度上使 " 物以类聚、人以群分 " 的概率变得更大。" 你的琼瑶可能是我的毒药，你的黑洞可能是我的光明。" 徐达内举例说道，在这个大背景下要做好信息匹配，信息匹配无论是依托数据还是依托渠道展开，都尤为重要。
36 氪首席内容官李洋认为，造成“信息过载”的原因一方面是发生了某个新闻，各个媒体都跟进，从而造成了“信息过载”；另一方面则说明如今优质内容太少了。流量红利已尽，生产的内容如何出 " 圈 "？李洋说道，即使在垂直细分领域，只要能生产出优质内容，也一定能被人们看到。" 未来应该是一个个垂直领域里诞生一些创意精品，每个精品都可以诞生一家优秀的公司。"
作为当下热门的短视频平台，快手让众多用户变成了内容生产者。快手科技副总裁余敬中公布了一组数据：2018 年，有 1.9 亿用户在快手上发布视频。他说，快手短视频作者数量如此庞大，改变了 " 少数人玩创意 " 的局面，也在一定程度上实现了创意共享。" 将 UGC（用户生产内容）和 PGC（专业生产内容）结合起来，也许会是解决这个问题的答案。"
Figure 视频创始人兼 CEO、电影《生活万岁》制片人、联合出品人张悦实现了从传统媒体到新媒体的转型。结合自身经历，张悦谈到，在信息过载时代，如何让别人看到自己是关键。" 我们这群人有媒体的坚守，更重要的是你能创新什么？给您一个舞台，你能否像过去兴盛时期一样发光发亮？这是我们面临的挑战。" 张悦说。
优质内容如何变现？
对于数字营销未来发展的小趋势，马旗戟表达了自己的看法。他认为，中国数字营销的小趋势，主要体现在 TOB（面向企业）营销越发重要、传统行业面临分化和利用数字营销传播解决社会问题三个层面。
在此大环境下，短视频领域显然充满了机遇，但优质内容如何变现又是亟须解决的问题。余敬中表示，快手下一步将探索 UGC 与 PGC 结合，实现日活量达 3 亿用户的目标，打开更多数字世界的空间。他诚邀各媒体加入开设快手号，并给予半年流量支持，助力用户私域流量快速变现。
张悦认为，短视频说到底还是一个媒体属性的产品，他的短视频团队在坚持做内容、做人物故事的同时，获得很多优质品牌的合作加持，实现了共赢。张悦说：" 这并不会影响内容创作，对品牌而言也是一个原生广告，通过精良制作，达到某种平衡点和最大公约数。"
2019创意共享大会圆桌论坛第五场：
不忘传媒初心坚守优质内容
在第五场圆桌论坛上，读者集团党委书记、董事长马建东，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦，新周刊社长孙波，中国新闻周刊副刊长兼副总编辑王晨波，二更传媒总裁林冠朝，经济观察报执行总编辑文钊，第一财经副总编辑兼新媒体首席运营官张志清共 7 名重量级嘉宾齐聚一堂，围绕 " 融媒创新与通路迭代：连接多元发展力 " 主题，共同探讨融媒时代，该如何利用创新创意思维走出发展之道。
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融媒创新要坚守优质内容的初心
对于这个时代问题，新周刊社长孙波给出了自己的观点。他认为，融媒转型过程要适时地往回看，不要只关注流量和用户，传统媒体要多想想初心到底是什么。除了回归初心，媒体还应以价值观统领让自己具有独特的标签，这样用户自然而然会被你的内容吸引并找到你，而不是被用户牵着走。
"20 多年来，新周刊一直在做观点供应商。对生活、社会上的现象进行高度总结和凝练后呈现给大家，这是新周刊的精神和初心，无论如何都不能丢。" 孙波总结道。
对此，经济观察报执行总编辑文钊也深表赞同，" 融媒转型过程要不断强化在传媒市场的辨识度，让大家认得你是谁。" 以深度报道为主的经济观察报，一直注重其解释分析能力、判断能力和策划能力。在他看来，在新媒体时代，无论怎么转型，这些能力不能丢。" 文钊强调，" 优质内容是稀缺品，能不能用高品质内容连接用户和读者十分重要。"
第一财经副总编辑兼新媒体首席运营官张志清直言，如今定义一个媒体跟以往不一样了，很难说某个媒体是纸媒还是广电媒体，几乎所有纸质媒体都在做视频，内容跨度早已超越了原本定义。
中国新闻周刊副刊长兼副总编辑王晨波则将这种现象总结为 " 进化论 "，他认为，只有传统媒体真正在新媒体环境中进化，才能变成一个新物种。
尽管如此，读者集团党委书记、董事长马建东认为，融媒转型一定要守好对内容的初心，要相信不管在哪个时代、采用哪种模式，产出内容的品质决定一切。" 这是所有媒体人都要坚守的，粗制滥造的内容和信息都将一文不值。" 马建东表示，当前受众的阅读习惯、思维方式、文化消费形态发生了根本性转变，媒体更要把好内容质量关，这也是融媒转型发展的立足点。
对于融媒转型要回归初心，不断追求优质内容的观点，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦十分认可。他提到，不但要把优质内容做活，还要通过传播手段创新、传播渠道创新、组织架构创新，不断做出有影响力的内容。范以锦表示，优质内容不一定是纯新闻内容，而是各种各样能够连接产业和服务型的创意创新内容。
清晰的用户画像帮助传统媒体转型
除了探讨媒体内容上的转变，此次嘉宾更是纷纷谈起 " 用户画像 "，这个在传统媒体转型的道路上愈发变得重要的名词。
论坛上，新周刊社长孙波表示，进入融媒体时代，对于新周刊特别是传统媒体而言，用户画像反而清晰不少。过去，许多传统媒体都不知道用户是谁，是哪一类人。如今依托大数据的支撑，能清晰了解用户的年龄层、职业等等，甚至有了 " 经营用户 " 的新概念。
经济观察报执行总编辑文钊直言，融媒体时代下，经济观察报也有了运营粉丝的意识。通过数据显示，经济观察报平均用户年龄在 30-40 岁之间，男性居多，所在城市大多为一二线城市，喜欢阅读长文章。所以基于用户画像，经济观察报将每篇文章字数调整为 1 万字，如此对运营比较有利。
在场的读者集团党委书记、董事长马建东笑言，关于用户的话题讨论，兴许是对《读者》最有意义的。于 1981 年创刊的《读者》杂志在过去收获了许多热爱文学的读者，那时，一本薄薄的杂志里似乎装满了世界。马建东表示，为了在融媒体时代下在媒体界继续辉煌，《读者》成立了新媒体部门，开拓新媒体业务。同时，《读者》微信公众号拥有近 500 万高黏度粉丝，踏上 " 融合发展 " 新征程。" 年轻朋友再看《读者》，会发现一个完全不一样的《读者》。"
事实上，在其他传统媒体尝试以用户为重要基点转型时，二更早已在短视频领域占据重要高地。二更传媒总裁林冠朝在论坛上分享经验称，由于不同平台的用户定性不一样，所以二更会根据不同平台生产不同的内容。同时，二更拥有一个用户运营部门，研究每条视频、推文的评论和反应等，力求把已有的数据开发工具，把用户真实画像发挥到极致。
深晚君特选（戳下方标题）
今天，这帮媒体人熠熠生辉！在这个创意舞台上思维火花激荡
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采写 | 深圳晚报记者 黄文 马君桐 王宇 郭宇立 唐文隽 叶洋特 吴洁 董玉含 杜婷 徐娅
编辑 | 郝露明